Ngành quảng cáo đồng hành cùng giải thưởng quốc gia về công nghiệp văn hóa

Tại Giải thưởng Công nghiệp Văn hóa Việt Nam "Ngọn Đuốc Vàng" 2026, quảng cáo là một trong 10 lĩnh vực được xét chọn và tôn vinh. Đây không chỉ là sự ghi nhận đối với ngành quảng cáo mà còn khẳng định vai trò của quảng cáo như một cầu nối đưa các giá trị văn hóa Việt Nam đến gần hơn với công chúng trong nước và quốc tế.

Chiều ngày 22/6/2026, tại trụ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (Hà Nội), Hiệp hội Phát triển Công nghiệp Văn hóa Việt Nam đã phối hợp cùng Viện Báo chí và Truyền thông Xã hội chính thức tổ chức lễ phát động Giải thưởng Công nghiệp Văn hóa Việt Nam “Ngọn đuốc vàng” (Golden Torch Awards for Cultural Industries - GTACI) năm 2026.

Đây là lần đầu tiên một giải thưởng chuyên biệt, quy mô quốc gia được tổ chức nhằm tôn vinh các tổ chức và cá nhân xuất sắc trong ngành kinh tế sáng tạo, trong đó có quảng cáo.

Mới đây, PV Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc trao đổi với nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam về ý nghĩa của giải thưởng cũng như vai trò của ngành quảng cáo trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa.

- Thưa ông! Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa đang được xác định là một động lực tăng trưởng mới của đất nước, theo ông, sự ra đời của Giải thưởng Ngọn Đuốc Vàng mang ý nghĩa như thế nào?

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn: Tôi cho rằng đây là một sự kiện có ý nghĩa đặc biệt trong bối cảnh công nghiệp văn hóa Việt Nam đang nhận được sự quan tâm ngày càng lớn của Đảng, Nhà nước và toàn xã hội.

Những năm gần đây, chúng ta chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của nhiều lĩnh vực thuộc công nghiệp văn hóa như điện ảnh, âm nhạc, quảng cáo, thiết kế, truyền thông số, thời trang, nghệ thuật biểu diễn... Không ít sản phẩm sáng tạo của Việt Nam đã tạo được dấu ấn trong nước và từng bước tiếp cận thị trường quốc tế.

Sự ra đời của Ngọn Đuốc Vàng không đơn thuần là một hoạt động tôn vinh. Tôi kỳ vọng đây sẽ là nơi ghi nhận những đóng góp nổi bật, lan tỏa những mô hình hay, những cá nhân và tổ chức đang âm thầm tạo ra giá trị cho ngành công nghiệp văn hóa nước nhà.

- Nhiều người vẫn cho rằng phát triển văn hóa là nhiệm vụ của các cơ quan quản lý hay giới nghệ sĩ. Quan điểm của ông về cách nhìn này ra sao?

Nhiều người vẫn cho rằng văn hóa là công việc của cơ quan quản lý, của giới nghệ sĩ hay những người làm chuyên môn. Nhưng thực tế không phải như vậy.

Khi văn hóa được coi là vóc dáng dân tộc, thì việc giữ gìn và phát triển nó không còn là nhiệm vụ của riêng ai. Mỗi người dân đều có thể góp phần tạo nên giá trị văn hóa thông qua công việc, cách ứng xử, sự sáng tạo và trách nhiệm với cộng đồng.

Khi mỗi người ý thức được điều đó, chúng ta không chỉ là những người thụ hưởng văn hóa mà còn trở thành những người làm văn hóa.

- Từ góc độ của một người hoạt động lâu năm trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, ông nhìn thấy tiềm năng kinh tế của công nghiệp văn hóa Việt Nam như thế nào?

Tôi cho rằng tiềm năng của công nghiệp văn hóa Việt Nam là rất lớn. Chúng ta sở hữu một nền văn hóa giàu bản sắc, một kho tàng di sản phong phú cùng lực lượng sáng tạo trẻ, năng động và giàu khát vọng.

Trong kỷ nguyên mới, văn hóa không còn gói gọn trong những bảo tàng hay trang sách cũ. Nó đang từng bước trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn, nơi di sản gặp gỡ sáng tạo, nơi bản sắc dân tộc được chuyển hóa thành những sản phẩm và dịch vụ có giá trị kinh tế.

Văn hóa giờ đây vừa là điểm tựa tinh thần vững chãi, vừa là động lực phát triển kinh tế bền vững. Mỗi sản phẩm văn hóa Việt, từ điện ảnh, âm nhạc, quảng cáo, thiết kế cho tới các nền tảng công nghệ sáng tạo đều có thể góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia và nâng cao vị thế Việt Nam trên trường quốc tế.

- Nếu phải lý giải bằng một hình ảnh, vì sao công nghiệp văn hóa Việt Nam hôm nay cần một "Ngọn Đuốc Vàng"?

Tôi nghĩ hình ảnh ngọn đuốc mang nhiều ý nghĩa đặc biệt. Đó là ánh sáng của niềm tin, của khát vọng và của tinh thần tiên phong.

Công nghiệp văn hóa Việt Nam đang đứng trước những cơ hội rất lớn nhưng cũng cần thêm những động lực mới để kết nối, lan tỏa và khích lệ cộng đồng sáng tạo. Vì vậy, Ngọn Đuốc Vàng không chỉ là tên gọi của một giải thưởng mà còn là biểu tượng của hành trình tôn vinh những giá trị Việt, con người Việt và những đóng góp thầm lặng cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa.

Tôi kỳ vọng ngọn đuốc ấy sẽ góp phần thắp lên tinh thần đổi mới sáng tạo, truyền cảm hứng cho thế hệ hôm nay và mở đường cho những bước đột phá mới của ngành công nghiệp văn hóa nước nhà.

- Theo quy chế của Giải thưởng Ngọn Đuốc Vàng năm 2026, quảng cáo là một trong 10 lĩnh vực trọng tâm được xét chọn và vinh danh. Điều này có ý nghĩa thế nào đối với ngành quảng cáo Việt Nam?

Theo quy chế được công bố, Giải thưởng Ngọn Đuốc Vàng năm 2026 sẽ xét chọn và tôn vinh 10 lĩnh vực trọng tâm của công nghiệp văn hóa, bao gồm điện ảnh, mỹ thuật - nhiếp ảnh - triển lãm, nghệ thuật biểu diễn, phần mềm và trò chơi giải trí, quảng cáo, thủ công mỹ nghệ, du lịch văn hóa, thiết kế sáng tạo, truyền hình - phát thanh và xuất bản.

Điều đó cho thấy công nghiệp văn hóa đang được nhìn nhận như một hệ sinh thái rộng lớn, nơi mỗi lĩnh vực đều có vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người và bản sắc Việt Nam.

Đặc biệt, quảng cáo là một trong 10 lĩnh vực được vinh danh tại giải thưởng. Tôi cho rằng đây không chỉ là sự ghi nhận đối với ngành quảng cáo, mà còn khẳng định vai trò của quảng cáo như một ngành công nghiệp sáng tạo, góp phần kết nối văn hóa với đời sống, với thị trường và với công chúng.

Trong bối cảnh hiện nay, quảng cáo không đơn thuần là hoạt động truyền thông cho sản phẩm hay thương hiệu. Quảng cáo còn là phương tiện để kể những câu chuyện văn hóa, lan tỏa những giá trị tốt đẹp và góp phần xây dựng hình ảnh quốc gia.

Những sản phẩm quảng cáo sáng tạo mang đậm bản sắc Việt hoàn toàn có thể trở thành cầu nối để đưa các giá trị văn hóa Việt Nam đến gần hơn với công chúng trong nước và bạn bè quốc tế.

- Theo ông, điều quan trọng nhất để công nghiệp văn hóa Việt Nam có thể bứt phá trong thời gian tới là gì?

Theo tôi, điều quan trọng nhất là phát huy được sức mạnh của văn hóa và sức mạnh của sáng tạo.

Chúng ta có một nền văn hóa giàu bản sắc, có những giá trị được bồi đắp qua hàng nghìn năm lịch sử. Vấn đề là làm thế nào để những giá trị ấy tiếp tục được lan tỏa, được làm mới và được chuyển hóa thành những sản phẩm văn hóa có sức sống trong thời đại mới.

Tôi vẫn luôn tâm niệm rằng: "Văn hóa là vóc dáng, và sáng tạo chính là sức mạnh." Khi văn hóa trở thành nền tảng và sáng tạo trở thành động lực, công nghiệp văn hóa Việt Nam sẽ có thêm điều kiện để phát triển mạnh mẽ và bền vững hơn trong tương lai.

Không được sao chép lại bất kỳ thông tin nào từ website này khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản của Tiếp Thị & Gia Đình