Nike quyết 'viết lại kịch bản' tại World Cup 2026: Thương hiệu chiến đấu thế nào để giành lại hào quang?

World Cup 2026 không chỉ là ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh mà còn là "chiến trường" của các thương hiệu. Trong cuộc đua đó, Nike đang đặt cược rất lớn.

Từ một chú gấu kẹo dẻo đến đế chế toàn cầu: Bí mật chiến lược khiến Haribo chinh phục cả thế giới

8 kiểu tương tác trên mạng xã hội có thể quyết định doanh số của thương hiệu

Nike mất phong độ, Adidas bứt tốc: Cuộc lật kèo khiến cả thế giới bất ngờ

Khi trái bóng World Cup 2026 lăn trên sân vận động tại Mỹ, Canada và Mexico, cuộc cạnh tranh không chỉ diễn ra giữa các đội tuyển quốc gia. Ở phía sau ánh đèn sân khấu, những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới cũng đang bước vào một trận chiến khốc liệt để giành lấy sự chú ý của hàng tỷ người hâm mộ.

Với Nike, đây được xem là cơ hội quan trọng để lấy lại vị thế dẫn đầu sau giai đoạn tăng trưởng chững lại và chịu sức ép ngày càng lớn từ các đối thủ.

Nhiều doanh nghiệp thường nghĩ rằng một thương hiệu đủ lớn sẽ luôn giữ được vị trí dẫn đầu. Thực tế, câu chuyện của Nike cho thấy điều ngược lại.

Trong vài năm qua, Nike bị đánh giá là quá tập trung vào các dòng sản phẩm thời trang và chiến lược bán hàng trực tiếp, trong khi dần đánh mất sự kết nối với tinh thần thể thao - vốn là nền tảng tạo nên thương hiệu. Điều này khiến hãng mất thị phần vào tay nhiều đối thủ năng động hơn trong các phân khúc quan trọng như chạy bộ và bóng đá.

Sự thay đổi bắt đầu khi CEO Elliott Hill trở lại điều hành công ty và triển khai chiến lược "Sport Offense" - tái cấu trúc doanh nghiệp xoay quanh từng môn thể thao thay vì chỉ tập trung vào danh mục sản phẩm. Bóng đá được xác định là một trong những động lực tăng trưởng trọng tâm.

Đây là bài học quan trọng với nhiều doanh nghiệp: Khi thị trường thay đổi, quy mô không còn là lợi thế tuyệt đối. Điều giúp thương hiệu duy trì sức cạnh tranh là khả năng quay về với giá trị cốt lõi và liên tục tái tạo bản thân.

Một trong những điểm đáng chú ý nhất của Nike tại World Cup 2026 là sự thay đổi hoàn toàn trong cách tiếp cận truyền thông.

Thay vì tung ra một TVC "bom tấn" rồi kết thúc như các kỳ World Cup trước, Nike xây dựng chiến dịch kéo dài nhiều tuần với hàng loạt hoạt động liên tục, từ nội dung số, sản phẩm giới hạn, hợp tác với người nổi tiếng đến các hoạt động bán lẻ và trải nghiệm trực tiếp.

Chiến dịch "Rip The Script" quy tụ hàng loạt ngôi sao bóng đá như Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland cùng nhiều nhân vật nổi tiếng trong âm nhạc, giải trí và thời trang. Thay vì chỉ bán sản phẩm, Nike đang xây dựng một "vũ trụ bóng đá" nơi người hâm mộ có thể tương tác với thương hiệu ở nhiều điểm chạm khác nhau.

Điều này phản ánh một xu hướng quan trọng của marketing hiện đại: Người tiêu dùng không còn bị thuyết phục bởi quảng cáo đơn thuần. Họ muốn tham gia vào những câu chuyện, trải nghiệm và cộng đồng mà thương hiệu tạo ra.

Tuy vậy, ở một diễn biến khác, dù đặt nhiều kỳ vọng vào World Cup 2026, Nike vẫn đang đối mặt với không ít thách thức.

Adidas tiếp tục chiếm lợi thế khi là nhà tài trợ chính thức của giải đấu, sở hữu quyền cung cấp bóng thi đấu và đồng hành cùng nhiều đội tuyển hàng đầu. Trong khi đó, một số mẫu áo đấu World Cup của Nike từng bị chỉ trích vì lỗi thiết kế ở phần vai, tạo nên những tranh luận không mong muốn trên mạng xã hội.

Câu chuyện này cho thấy một thực tế đáng lưu ý: Trong thời đại số, chỉ một chi tiết nhỏ cũng có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Những chiến dịch hàng triệu USD đôi khi vẫn có thể bị lu mờ bởi một lỗi sản phẩm tưởng như không đáng kể.

Với doanh nghiệp, điều đó đồng nghĩa việc xây dựng thương hiệu không chỉ nằm ở truyền thông mà còn phụ thuộc vào chất lượng trải nghiệm thực tế mà khách hàng nhận được.

Không phải doanh nghiệp nào cũng có ngân sách marketing khổng lồ như Nike. Tuy nhiên, những gì Nike đang làm tại World Cup 2026 vẫn mang đến nhiều bài học giá trị.

Và cuối cùng, trong một thế giới mà người tiêu dùng có vô số lựa chọn, khả năng đổi mới liên tục chính là yếu tố quyết định ai sẽ giữ được vị trí dẫn đầu.

World Cup 2026 có thể là cơ hội để Nike tìm lại hào quang đã mất. Nhưng dù kết quả cuối cùng ra sao, hành trình này vẫn là minh chứng rõ ràng rằng ngay cả những thương hiệu lớn nhất thế giới cũng không thể đứng yên. Trong kinh doanh, vị thế dẫn đầu không phải là đích đến, mà là cuộc đua phải được chinh phục mỗi ngày.

Không được sao chép lại bất kỳ thông tin nào từ website này khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản của Tiếp Thị & Gia Đình